#奈雪的奈雪茶替换LOGO：去掉日本元素改国潮 ?这是为何？

近来，有网友发帖表明，替换当地的去掉奈雪新店招牌将本来的日文罗马音“NAYUKI”改为汉语拼音“NAIXUE”，字体线条变为更平直的日本版别。一起，元素其店招Logo主体的改国文字也从“奈雪の茶”改为了“奈雪的茶”，日文元素根本彻底去除。白该

对此，奈雪奈雪的替换茶官方回应称，这是去掉奈雪七周年的品牌晋级动作，之后会在全国范围内进行替换。日本

据了解，元素奈雪的改国茶所属公司深圳市品道餐饮办理有限公司早在本年6月份就申请了一系列的“NAIXUE”商标。好像奈雪新规划的白该招牌才刚刚开始更新，现在其微博、奈雪抖音、大众点评等渠道没有改变VI标识。

事实上，奈雪的换LOGO早就有迹可循。本年6月份，奈雪的茶就曾会集申请了一系列“NAIXUE”商标，分类包含啤酒饮料、食物等。而在本年国庆节前夕，另一新式茶饮品牌喜茶就现已替换品牌LOGO，由本来的“黑标”晋级为“金标”。

其实前期就备着“NAIXUE”、“奈雪的茶”和“奈雪de茶”。然后很长时间内都是在注册“奈雪”、“奈雪の茶”、“NAYUKI”以及那些霸气XX的品名。

2021年末产生什么事情？

导致奈雪突然间把全汉字和拼音提上来了？

看其实书法“的”字的版别也不错，

大不了换一个写法就好了，

也能统筹他一点“日本味”的需求。

不管是奈雪的茶仍是喜茶，替换LOGO从必定程度上来说意味着全新的晋级。

一方面，替换LOGO是为了更好的靠近顾客，增强身份认同感以及品牌忠诚度，这儿咱们可以从奈雪的茶曾经偏日系的logo“奈雪の茶”窥见一二。

另一方面，从品牌战略布局而言，替换LOGO或许意味着品牌新的战略调整。依据奈雪的茶发布的2022年第三季度运营状况显现，本季度其共关停17家奈雪的茶茶饮店，新增69家。一起，奈雪的茶表明未来希望与更多的独立品牌协作，其自研的主动制茶设备现在也在全国上线中。

“奈雪の茶”源于其创始人彭心的网名。彭心在近期的揭露讲演中屡次着重，奈雪的茶正在探究地方特征和地域文明产品，接下来将持续坚持“国潮化”；奈雪希望可以做一个走向世界的茶饮连锁品牌，让更多年轻人爱上中国茶。

通过这些年的运作现已家喻户晓，是当之无愧的品牌财物，现在直接把记忆点之一给抹去了，换成四个汉字，标识整个感觉瞬间就“平”了，没什么特征了，又不像喜茶那样有个“喝茶佬”图形去互补，从标识的视点来说，有点惋惜。

幸好有门店以及多年来的“欢迎光临奈雪”话术，所以现在改了文字之后顾客也不会感到惊讶，认得奈雪就行。

总归呢，改满足汉字，是求稳的做法，并没有太多可讨论的空间，躲避风险罢了，特别是上市了，愈加要当心，看名创优品那样玩太过了最终被反噬撸得灰头土脸的，的确难过。

横竖就渐渐换呗，对运营丢失也不大，确保产品做好就行，

产品才是品牌的根底。

最终的最终，品牌晋级居然不大搞促销送券，奈雪这也是太不够意思了啊~